如此旺盛的消费需求下，催生出“头皮经济”中的一片"新蓝海"——千亿级防脱生发市场。各品牌围绕“防脱、生发”这两大核心消费需求，垂直细分加速，孕育出防脱生发喷雾、安瓶这样的新兴品类。另外，各品牌通过升级产品成分、防脱技术，改良功效，塑造市场口碑来推进品牌化发展，也成为了触达消费者的主要途径。

消费者购买后则更关注体验和使用效果两个方面，体验一般涉及到包装颜值、产品调香、料体质感、有无丰富的泡沫，易清洗程度，售后是否完善等等。

而使用效果是品牌功效宣称的验证，它决定了产品是一锤子买卖还是值得复购的“大宝贝”。控油、去屑类洗护产品的功效，往往用上几次能有明显感受，但固发防脱，强韧生发类洗护产品的功效，需要考验消费者的耐心，短则30天，长则无法估计。如果使用效果明显，消费者很容易二次购买，并积极向身边人推荐，形成正向的口碑传播，反之则不利于品牌长期发展，还会加大维护差评的公关成本。

天然成分的魅力，从护肤、彩妆一路散发到防脱生发赛道，人们提倡要向呵护皮肤一样呵护头皮健康。

近一年销量前十商品中，以“姜”、“姜汁”为代表的天然植物成分一骑绝尘，其产品销量总计682万，占比高达88.8%。不难发现，生姜几乎成了“防脱生发”的代名词，与产品深度绑定。其次，菌类成分白松露位列第三。侧柏叶、何首乌、人参等中草药成分也有上榜。

处于一片“蓝海”的防脱生发市场，在疫情的推波助澜下，线上渠道呈现出野蛮无序增长，同时带来各种假冒伪劣或者夸大产品功效的行业乱象。许多宣称防脱的产品空有“概念”，实则毫无防脱生发效果，部分品牌在电商平台打擦边球，其“强韧发根”、“促进头发生长”等宣传语涉嫌虚假宣传。

据悉，早在2010年原国家食药监总局出台的《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》中，已经明确规定“止脱”、“生发”“毛发再生”等词语因明示或暗示了医疗作用或效果，属于化妆品命名的禁用词。

无独有偶，近几年和防脱生发有关的监管法规相继出台，不断给品牌和企业念着“紧箍咒”。2020年国务院公布了《化妆品监督管理条例》（简称《条例》），并于2021年1月1日施行。《条例》中明确规定防脱发产品被列入特殊化妆品进行注册管理。简单来说，以后的防脱生发产品必须“持证上岗”，获得了“国妆特字号”才能销售。