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中国洗衣凝珠产业现状分析及投资战略研究报告
销售额变动情况而言，洗衣凝珠增长迅猛。中国洗衣凝珠销售额从2015年的1.5百万元增长至2020年的1116百万元，复合增速273.3%，其整体增速远高于衣物洗涤市场。整体来看，目前洗衣凝珠仍处于市场早期，渗透率较低，市场呈现爆发式增长，仍有较大的市场替代空间。洗衣凝珠线上发展现状而言，目前我国洗衣凝珠产业仍以线上为主，主要原因是产品主要面向年轻人，线上购物更符合年轻人的消费习惯。整体来看结合电商化运营及社交平台推广，洗衣凝珠增速可观，2020年淘系平台线上终端销售额超过11亿。洗衣凝珠市场竞争格局而言，宝洁2014年将洗衣凝珠引入中国，2015年纳爱斯子品牌超能率先推出自主研发的洗衣凝珠，2017年立白、威莱、联合利华等企业跟进，相继推出洗护合一的多腔凝珠。洗衣凝珠自2014年引入我国以来早期由于价格偏高一直未能有效打开市场，自2016年开始国内几大洗涤剂生产商如纳爱斯、浪奇、立白、威莱等也纷纷紧随其后推出了旗下品牌的相应系列凝珠产品。而疫情爆发的2020年成为了洗衣凝珠发展的良机，2020年如立白在阿里巴巴平台的洗衣凝珠销量突破1.2亿元，同比增长速度超过200%，说明在历经数年发展之后，洗衣凝珠现已得到了部分消费者的认可，并且造了现今市场日趋火热、快速增长的态势。而洗衣凝珠在国内的发展目前还处于初级阶段，一方面是传统洗涤剂品牌如奥妙、立白等快速抢占市场，同时还有网红品牌急速兴起，通过各种社交渠道扩大市场影响力。行业内的长尾效应非常明显，无论是新品牌还是现有企业都在通过抖音快手、淘宝直播、营销优惠、低价拼团等营销方式占领市场。