《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》指出，中国香水行业在2025年将达到300亿规模。而Mood Media的气味市场调查显示，人类每天产生的情绪中有75%是由气味引起的，气味与情感的关系值得重视。在消费市场，香水被赋予了更多情绪价值。近一年小红书上关于香水带来的情绪价值相关笔记中，放松治愈、安神、提升魅力、愉悦自我等关键情绪，被网友们更多地提及。香水帮助消费者放松心神、安神舒缓，成为人们释放工作压力，摆脱生活“emo”的疗愈方式。

洗护消费升级总体表现在消费者需求往精细化与高阶化发展。护衣更讲究“成分需求”，尤其对一些天然成分的诉求不断提出，促使各类花本、草本及本土中草药成分愈发流行，也激发国产品牌趁势抓住“成分机会”，抢占成分研发赛道。关于护肤与妆容，消费需求也随着场景变化而变化，品牌可根据护衣场景化、妆容场景化，开拓多样化品类，满足消费者不同生活场景。新概念、新技术的流行，给了个护美妆行业不同以往的新机会，比如跨界元宇宙走进数字化时代，寻求行业全新增量曲线。而关于情绪价值，这几乎是所有消费品牌力争消费者的重要砝码，香水在气味上散发的“价值魅力”，使其具有先天的情绪价值优势，品牌可深挖当代年轻人的情绪痛点，借力营销玩法，让香水成为疗愈年轻人的利器。